媒体別広告費とＧＤＰの比較 1985-2008

日本における４マス媒体別広告費と実質ＧＤＰの比較。1985年＝100としたときの指数で表した。以前は広告費とＧＤＰ（経済成長）が連動する傾向がみられたが、いざなみ景気では連動がみられなくなった。構造的な変化が起こったとみるべきだろう。
Ref: http://www.freeml.com/surveyml/11544/

（１）　新聞広告費とＧＤＰとの比較 （1985年＝100）

（２）　４マス媒体広告費とＧＤＰとの比較　（1985年＝100）

（注） 電通の「日本の広告費」は2007年に一部定義が改訂され、雑誌広告については対象雑誌が拡大、連続性がなくなっている。旧基準と新基準の両方が公表されている2005年、06年をみると、いずれも旧基準による広告費は新基準の81％相当だったため、2007年、2008年の雑誌広告費については、1985年と比較するにあたって「新基準による広告費×81％」の数値を参考値として用いた。

なおこれらのチャートは、以下の米Kubas Consulting社のレポートに触発されて作成した。
Source: Kubas Consulting, “Preview 2009 Newspapers’ Outlook on Ad Revenue and Strategic Initiatives
http://www.mediaincanada.com/articles/mic/20081216/Kubas.pdf